企业怎样看待三维动画对产品推广的影响 返回列表

一、发展背景

    近几年随着科技的不断进步，企业对于产品推广的方式的也越来越多，从90年代的平面广告，到今天的数字时代更多的视频表现形式，成为企业产品重要的推广方式。在这之中三维动画作为一种独特的视觉表现形式，用其直观、生动的视频优势，获得了更多企业的青睐，今天我们就一起来探讨一下企业怎样看待三维动画对产品推广的影响，已经如何有效的利用三维动画这个媒介来提升产品的市场推广效果。

上图为三维动画产品推广

二、三维动画对产品推广的影响

    1、产品形象的表现

    对于企业来说，无论用什么样的推广方式，最直接的目的是，将产品介绍清楚，且让采购方乐于来观看。这里我们来将一下三维 动画的表现方式，三维动画利用计算机技术，在软件上根据产品的比例建立相对应立体模型，进而对这套产品模型进行外观、结构、功能、应用等细节的展示，因为是立体的，观者可以通过三维动画的呈现，看到各个角度下的产品，进而对产品有更深刻更全面的认识。

    对于传统的文字和图片的表现宣传方式，三维动画在采购者面前呈现的意义更加明显，这种视频对于大型的产品来说推广的意义更加有优势。

上图为三维动画产品直观性表达

    2、提升品牌形象

    当今品牌形象对于大众的影响力不容小窥，某品牌不惜重金占据广告位彰显品牌形象及地位，因此企业对于产品推广的方式也是一个品牌的象征。

    我们所熟知的华为手机，比亚迪汽车等知名企业，无不是在用三维动画广告来展示产品，从三维动画中不仅仅展示了产品优势，精美有创意的视觉画面，本身就是企业技术实力和创新能力的象征，一个品牌的信念感都能融入三维动画中，这些都无疑增强了消费者对于品牌的信任度和好感度。

上图为产品三维动画图

3、促进产品销售

    企业对于市场的投入归根结底是要市场的回报，相同的市场推广投入，三维动画则更具有高性价比。三维动画在短短几十秒甚至几秒内有效地对产品的特点和优势进行了展示，让消费者更加深入的了解了产品的性能和功能，而且有冲击力的表现手法和恰到好处的气氛烘托，都可以激发消费者的购买欲，从而来促进产品的销售。这一点相信很多企业也已经从中尝到了甜头。

三、如何有效利用三维动画进行产品推广

 1、明确目标

    在销售学中有一个标题是：有效营销，有效营销的前提是，企业在做任何营销策划和活动推广的时候，明确目标即受众。

    在企业准备利用三维动画进行推广，及制作三维动画制作，首先要明确目标受众是谁，对各种数据进行分析，了解年龄、受教育层次，不同受众的需求和喜好，只有这样才能制作出符合目标受众口味的三维动画，提高企业对产品的推广效果。

  2、突出产品特点

    企业在产品宣传三维动画中，需要突出产品的特点和优势，这除了企业提供自身的产品和市场竞品进行差异化的信息，也需要动画制作者，注意展示方式的呈现，切勿踩低拔高，只需要做好产品对比，将差异化和优势有利的呈现，使采购者看到反差，从而使企业产品在市场中脱颖而出。

上图为企业产品三维动画细节优势

    3、细节呈现

    企业三维动画主题是配合其他营销方式，在销售环节将更多产品的细节做呈现，这也是三维动画有别于传统的文字和图片的存在优势，在细节上，无论是产品外观，结构，还是功能和应用，都需要进行精细的模型搭建和动画制作，通过不同的摄像头角度，使采购者能够对产品的品质和性能有更加深入的了解。

    4、营销策略

   三维动画作为企业营销推广中的一部分，需要于其他的推广手段和社交媒介有效的结合，广撒网，形成全方位的推广系统。三维动画的可贵之处还在于可以通过多种媒介进行推广传播，像现在比较推崇的各种社交平台和软件，都可以进行投放、推广，一个完整的视频再结合推广文案，对于提升产品的曝光度和知名度有立竿见影的效果，从而带动产品的销量。

    5、不断优化和更新

    市场环境和消费者需求瞬息万变，企业三维动画也需要跟上市场需求，除了保持基本信息内容，企业还要不断的优化和更新三维动画的表现形式，匹配新产品功能，保持与市场需求的同步，才能保证企业产品的推广效果。

四、综述

    三维动画作为一种独特都是视觉表现形式，逐渐成为企业产品推广的重要手段和推广效率的有效保障。在三维动画的制作中，企业需要明确目标受众、突出自身产品特点优势、注重产品细节的呈现并结合多种营销策略，根据市场发展需求不断的优化产品以及动画内容，从而保障企业三维动画的推广效果，使企业产品更加具有市场竞争力。