产品三维动画的创意构思与表现手法 返回列表

    在数字信息化时代，产品三维动画是企业产品展示、设计理念传递、以及吸引目标客户的重要营销工具。

    产品三维动画的特点是能够全方位、多角度的展现产品结构、形态、功能、应用等特点，而且通过不同的创意构思以及表现手法，可以赋予产品更多的生命力，从而激发观者的购买欲望和兴趣。可谓是向下扎根将产品和品牌种植于心，扩大整个市场的占有率和品牌势力。

上图为产品三维动画

    通过从创意构思到整体动画的表现手法，带大家深入了解产品三维动画的优势和无限可能。

一、创意构思

    1、需求分析

    在三维动画制作乃至整个设计行业创意的起点均来自对市场需求的理解与分析。了解产品本身做好市场调研，通过分析竞品公司的产品特点、展示方式、目标群体以及整个行业需求的发展趋势，以此作为创意构思的基础。这需要整个团队认真去做研究，不能单独的依靠客户提供的信息资料，更应该深入的去掌握信息。

    在此调查了解的基础上，更加明确三维动画展示的核心目的是什么？

    是突出产品设计中的美学，满足一些群体对外观的需求，还是以产品技术创新为突破口，打破常规对产品的认知，另外还有其他产品的应用环境等作为创意性话题的延伸，这一环节的明确，形成后续创意构思的基本性框架。

    2. 故事化叙事

    通常我们在对产品进行动画演绎的时候，会将之融入一个故事情节当中。故事以围绕产品的需求点而诞生，随着用户痛点的背景起源，引入该产品带来的改变，这种属于通过用户情感共鸣产生的故事化叙事。

上图为产品创意叙事图

    例如一款智能家居机器人的三维动画，一对居家的老人因为子女长期不在身边，不仅心理感觉孤单，很多时候没有人照顾生活，由此切入的智能机器人产品，便能很好的融入其生活场景中，在一些情景下展示产品特点，观者的同理心和记忆点会更胜一筹。

    3. 创意点挖掘

    当然创意点挖掘，在三维动画制作中也是一个很好的创意构思，在明确动画整个脚本框架后，挖掘在明确故事框架后，根据市场需求挖掘出产品独特的卖点，由卖点延展出整个创意构思。这些创意点可以是竞品没有的技术创新，也可以是某个设计创新，或者是与日常生活紧密相连的相关应用。

    动画可以通过一些对比、拟人或者夸张的动画表现形式，形成一种视觉冲击力，从而将这些创意点来放大，使记忆点更清晰。

二、表现手法：

    产品三维动画的表现手法主要是通过模型、材质、动态、特效、音效等来整体实现。

    1.  模型与材质

    模型是三维动画制作的基础构建，动画制作团队通过产品的图片、图纸等文件搭建产品模型，尽可能的还原产品的细节，模型的关键在于产品本身的还原程度，其次是模型制作中布线的问题，直接影响到动画中的表现。

    除了模型外，产品的细节和真实还需要借助纹理、质感、光泽来体现，这其中需要对模型进行材质贴图，运用不同的贴图来形成不同的纹理，同时借助灯光模拟出不同角度、不同光源下的产品特点，以达到更加真实的产品观感和视觉体验，给于整个动画跟真实的表现效果。

    2.  动态模拟

    动态模拟是产品动画中重要的表现手法，它是指通过动画制作软件实现的产品运动效果的表现。通过调整摄像机的镜头和产品自身的运动轨迹，模拟真实的物体运动状态。我们平时看到的动态的形成都是通过这两种方法来实现的。尤其一些具有冲击力的动画镜头为动画增色不少。

    3. 特效

    在动画制作中一些比较炫酷的镜头表现多数离不开特效，特效的好坏直接决定了整个产品动画的品质。许多电影里我们嘲笑的五毛钱的特效，意思也就是表现效果不好，特效师偷工减料，自己表现效果不好。我们比较常见的特效就是流体和烟雾的模拟，像3d电影阿凡达2里大量的水，都是特效制作完成的。产品动画中的特效无疑为动画增添视觉亮点，使整个动画品质飞跃。

    4. 音效

    音效包括背景音乐与配音两部分，其中音效是产品动画中不可或缺的组成部分。通过背景音乐、环境音效、以及一些细节性的产品操作声，搭配三维的画面感，增强了动画的代入感，所谓有声有色，就是这样一种巧妙的搭配。

    而动画的配音，则通过专业配音老师的，用富有感染力的语音讲述，加深观者的记忆点和对产品更深层次的理解。

    总之动画中不同的制作流程组成了不同动画风格和水平的表现效果。

三、综述

    产品三维动画作为现代营销的重要工具，其创意构思与表现手法直接关系到动画的效果、市场反馈以及企业效益。

    产品动画制作公司通过深入的市场洞察、精心的故事创意、高技术的表现形式以及制作方，创作出既符合市场需求又充满艺术魅力的产品三维动画作品。未来，随着技术的不断进步和市场的不断变化，产品三维动画的表现形式和创意空间将更加广阔无限。