做三维动画最重要的是什么 返回列表

一、背景介绍

    几年前的一段脑白金广告动画引发了众多人对于三维动画广告营销的认识，随着数字化的力量迅速发展三维动画视频的应用也在随之飞速发展。动画视频传播速度快，传播的视频形式多样化，不受地域限制也被不同年龄和社会层次的人所接受。

上图是三维动画介绍

    正如脑白金的广告，让所有人都把“收礼只收脑白金”挂着了嘴边，因此可以看出三维动画的广告效应非同一般，尽管后面广告视频层出不穷，但是并不是每一个三维动画视频都能让人记忆深刻，那么做三维动画最重要的是什么？这对于每一个广告人来说都是值得深思的问题。

二、有人说是创意

    怎么样来理解创意这个词，个人认为创意是指将一种简单的东西或想法，不断延伸去给予的另一种表现形式。例如脑白金的产品，如果传统的去讲这个产品的功效可能不被人接受，但是该三维动画视频，这则广告可以说开创了三维动画应用的先河。

上图是动画创意

    首次将三维角色运用到广告中去通过刻画两个三维的人物形象，他们收到这份礼物的动态、表情，这份喜悦感来带动整个视频的氛围，那么这个动画制作无疑做到了让观者有购买欲，并且在观者中将该视频广泛传播。

    其次目标明确、升华卖点，将产品定位为送礼，中国是礼仪之邦，广告词：收礼只收脑白金，让人感觉过年不给老人送这个，就没有面子。而且标榜年轻态概念，将产品定位明确。

三、有人说团队技术

    由此可见三维动画制作中创意是不可或缺的部分，但是对于一部完整的动画来说，创意的基础，就像一座大楼的崛起，需要设计图，需要稳健的地基，但是除此之外还有整个施工团队。

    那么有了好的创意，根据和技术部分沟通，三维动画的可实施性，技术方面是否可以按创意，或者根据创意进行相应的制作，以达到整个动画的营销目地。

上图是技术团队

    当然好的三维动画制作公司依靠自身的技术积累和能力，可以使一个好的创意和形式锦上添花，如果技术不达标可能空有创意确没有实现的能力，动画视频表现比较生硬，也就达不到创意的目的，不足以为动画体现良好的支撑。

    而且一部能抓住眼球的三维动画，必然有很大微妙的细节体现，而这些就不仅仅是靠单纯的创意，而是在制作过程中，3到5秒的妙笔生花。因此团队的技术也被很多人看做是比较重要的部分。

四、有人说形式

    大家都知道动画有很多不同的表现形式，那么我们根据实际的需求，来判断哪种表现形式符合我们的创意和最终的视频营销性要求。

    我们的典型案例脑白金，运用了三维动画的视频形式，那么它成功了这种方式就是好的呢？并不是，三维动画固然有它的视频优势，但是也有缺点，有些画面并不适合用3d技术去展现。

上图是动画形式

    我们可以用二维、实拍、或者其它的表现形式去共同呈现，否则会适得其反。表现形式是能反映一部动画整个基调的东西，它会根据视频播放的环境、观看者的年龄、社会层次去进行选择，或正式或诙谐，或科技或温情。

    像今年某可乐推出的三维的虎年动画：有你就是好年，就是一部以温情牌为主的小短片。不同的形式要传达的情感共鸣就会有不同的体验。

五、有人说平台

    是的，有好的动画还要依托好的平台，正确的宣传营销途径去播放，我们做三维动画的目的归根结底是要做什么？是做流量，有了流量，三维动画的价值才能最终体现，否则就应了我们中国的那句老话：“英雄无用武之地”。

上图是平台

    脑白金当初也是花重金在央视黄金时段做的大面积的广告投放，才奠定了他的定位，成为送礼佳品。

    那么现在的三维动画视频投放空间更为广阔，大家可以根据投放的三维动画视频内容来有针对性的进行选择投放，已达到营销的目的。

六、综述

    细看好像每个人说的都有道理，但是就并不是完全有道理，这种种关系中有着千丝万缕的联系，只能说三维动画制作脱离了创意、技术、形式和平台的哪一个环节，都不能完全成就制作的意义。

    因此要制作三维动画视频就要做调研，明确目的，带着目的去寻找三维动画公司。学会反向思维，我要在哪投放，我的人群是什么样？

上图是北京三维动画公司

    我选择什么形式适合这类人群，那么我的什么创意比较容易被接受，同时找过硬的三维动画公司，比如北京三维动画公司，来协助实施完成这样的三维动画制作工作。

    古语常说：天时、地利、人和。实际意思是有很多事情都是需要多方思考、配合去完成，只有这样才能成功的将事情做成、做好！